Erklärvideo eingebunden und dann: Diese Parameter sind entscheidend für die Erfolgsmessung

Erfolgsmessung bei Erklärvideos: Wie ist’s um die Verweildauer bestellt?

Die Verweildauer ist nicht nur für Google ein wichtiges Kriterium, sondern auch für Sie als Webseitenbetreiber. Umfassende, einen Mehrwert bringende Inhalte (Text, Grafik, Erklärvideos) erkennen Sie an einer deutlich höheren Verweildauer. Damit lassen sich Kernbotschaften rund um Marke, Produkt und Dienstleistung viel besser „unter die Leute bringen“.

Die Grundidee dahinter: Ein redaktionelles Angebot, das mich interessiert, bindet für längere Zeit meine Aufmerksamkeit (Zeit). Damit gelingt eine bessere Identifikation des Users mit Ihrem Brand. Und dank Erklärvideos ist das über verschiedenste Kanäle leicht umsetzbar!

Die Completion Rate: Wie viele User sehen das Erklärvideo tatsächlich bis zum Schluss?

Die digitale Sphäre ist durch Schnelligkeit geprägt: Alles, was nicht in wenigen Sekunden oder Bruchteilen dieser Zeitspanne überzeugt, wird nicht angeklickt. Bei einem Erklärvideo ist daher die sog. Click-Through-Rate eher zweitranging – es kommt auf die Completion Rate an, also den Anteil derjenigen, die das Erklärvideo vollständig sehen.

Die Idee dahinter: Wenn Sie über das Erklärvideo eine gute Storyline präsentieren können, die den roten Faden sicherstellt und genau zum Interesse des Users passt, erhöht das die Wahrscheinlichkeit einer vollständigen Video-Ansicht. Wichtig ist deshalb ein guter Einstieg, der das Interesse hebt und eine Struktur erkennen lässt.

Klickzahlen und wiederkehrende Benutzer: Hier gibt es viel Interpretationsspielraum

Oftmals neigt man dazu, bestimmte Key Performance Indicators (KPIs) zu überbewerten. Das liegt daran, weil Analyse-Tools aus anderen Segmenten 1:1 auf Video Marketing übertragen werden. Doch genau hier gilt es kritisch zu hinterfragen. Klickzahlen geben natürlich eine Information darüber, wie viele User sich ein Erklärvideo ansehen. Es sagt aber natürlich gar nichts darüber aus, ob der Inhalt tatsächlich relevant ist.

Hier kommen die wiederkehrenden Benutzer ins Spiel: Gerade mit Erklärvideos lassen sich Sachverhalte in kompaktem Maß reduzieren und vermitteln. Je höher die Rate an wiederkehrenden Benutzern ist, desto eher wird das Erklärvideo mit einem informationellen Mehrwert verknüpft. Niemand sieht sich schließlich ein schlecht gemachtes, nicht die User-Bedürfnisse treffendes Medium gleich mehrfach an!

Und nun? Die Kombination einzelner KPIs in der Gesamtbetrachtung verschafft Ihnen Einblicke!

Viele Kennzahlen und Faktoren ergeben erst in Kombination mit anderen Aspekten einen Sinn. Das Besondere an Erklärvideos ist ja gerade, dass Sie hier auf emotionale Art Wissen vermitteln können. Deshalb zählen Erklärvideos zu den essentiellen Bestandteilen einer optimierten Customer Journey, sie produziert Nähe und schafft Vertrauen.

Der Clou dabei: Video Content, der Barrieren reduziert und die Bedürfnisse der Zielgruppe anspricht, überzeugt auf ganzer Linie. Dieses Format hilft Ihnen dabei, Ihre Marke in den Vordergrund zu stellen – um dadurch auf subtile Weise effektiv werben zu können.

Ein paar Anregungen gefällig? Einfach mal bei den Videohelden nachfragen! Wir bieten unzählige Formate und Stile, die bestimmt zu Ihrer Branche passen. Jetzt unverbindlich beraten lassen!